Маркетинговые исследования. Учебник для бакалавров
- Жанр: Учебники и пособия для вузов, Классический маркетинг
- Автор: Дмитрий Валерьевич Тюрин
- Серия: Бакалавр. Академический курс
- Год издания: 2016
- ISBN: 9785991629034
- Издательство: ЮРАЙТ
О книге "Маркетинговые исследования. Учебник для бакалавров"
Учебник раскрывает теоретические и практические основы построения системы проведения всех видов маркетинговых исследований в компании силами сотрудников маркетингового подразделения, а также с привлечением сторонних исследовательских агентств. В книге подробно исследуются методики построения, планирования маркетинговых исследований в компании, этапы разработки концепции маркетинговых исследований. Подробно рассматривается процесс сегментации рынка, определения емкости рынка, проведения опросов, экспертизы и других методов исследований. В издании приводятся примеры маркетинговых исследований, а также возможные источники информации для их успешного проведения. После каждой главы есть контрольные вопросы, которые помогут студентам проверить свои знания.